Глава Вологодской области Олег Кувшинников заявил, что Великий Устюг рассчитывает принять более 40 тысяч туристов в период новогодних праздников. Глава региона поделился информацией о том, что 15 лет назад они начали с приема 500 человек, тогда как в прошлом году вотчину Деда Мороза посетило 36 тысяч человек. Он поручил администрации Великоустюгского района совместно с региональным департаментом культуры и туризма обеспечить достойный прием и комфортное размещение туристов. Также Олег Кувшинников поручил региональному департаменту дорожного транспорта ежедневно контролировать состояние дорог, так как преимущественная часть туристов прибывает в регион на автомобилях и автобусах.